By Rick Moorman
De afgelopen week verschenen er ineens allemaal berichten in de media over de grote modewinkelketens en dat waren niet de beste berichten. Volgens winkelexpert Cor Molenaar zullen er bij een slechte kerstomzet diversen grote ketens omvallen en dat zou vooral door het weer komen…
Ook voorspelt deze retailkenner dat grote ketens en warenhuizen uit het stadscentrum naar de rand van de stad zullen trekken. Net als in Groot-Brittannië zullen daar grote winkelcentra ontstaan. Molenaar is docent aan de Erasmus Universiteit en schreef onder andere het boek Het Einde Van Winkels? Hij waarschuwt voor een negatieve spiraal. Zo zouden ‘winkelboulevards zoals de Nieuwendijk in Amsterdam in de verkeerde reflex schieten met belwinkels, vette happen, gokpaleizen en schreeuwerige uitverkoop voor toeristen. Van winkelplezier is daar weinig te merken.’
Met dat laatste ben ik het volkomen eens, maar om nu het weer nu de schuld te gaan geven van het omvallen van de winkels gaat mij wel wat ver. Natuurlijk heeft het weer invloed maar ‘t kan nooit de echte reden zijn.
Een ander onderzoek wees uit dat met name 50 plussers vinden dat deze winkels hun behoeftes negeren en vinden dat zij zich enkel richten op een jonger publiek. Men gaf o.a duidelijk aan dat hun stijl veranderd is naarmate ze ouder werden. Zo vermijdt de helft nauwsluitende kleding, bedekt 4 op de 10 haar benen en draagt hetzelfde aantal geen mouwloze topjes meer.
‘Door voornamelijk kleren te maken voor de jeugd, raakt de mode-industrie vervreemd van haar oudere consumenten, want zij voelen zich niet langer thuis in de hedendaagse elitaire industrie’, zegt ‘t onderzoek van Bureau Mintel. Zo’n 42 procent geeft dan ook aan dat ze het moeilijk hebben om kleding te vinden die zowel modieus is als passend bij hun leeftijd. Het is dan ook niet verwonderlijk dat meer dan de helft van de vrouw niet graag meer gaat shoppen.
Ik kon na het lezen van deze stellingen en meningen het niet nalaten om eens een middagje te gaan rondkijken in deze winkels. En ik ben me inderdaad rot geschrokken… De rekken hangen overvol, je kan nauwelijks een artikel goed bekijken, je concentratie wordt verstoord door de vele aanbiedingen (de een nog aantrekkelijker dan de andere) maar ik zag door de bomen het bos niet meer. En ik beloof je, daar word je heel onzeker van. De medewerkers geven ook niet thuis. Sterker nog, ze geven je de indruk dat je ze stoort in hun winterslaap en dat geeft ook een onbehagelijk gevoel. Dat alles, opgeteld bij structureel negatieve beïnvloeding door de media over de financiële crisis, was ook voor mij als mode expert de grootste reden om gillend deze winkels te verlaten en op zoek te gaan naar echte service en kwaliteit. Maar vooral ook geloofwaardigheid van de aangeboden producten en dat tegen een realistische prijs. Nou, dat viel inderdaad niet mee bij al die zogenaamde grote modewinkelketens. Ik had voor mijn gevoel maar twee keuzes; of rustig achter mijn pc gaan zitten en het internet afstruinen of kiezen voor de wat kleinere maar oh zo gemoedelijke zelfstandige ondernemer, of in ieder geval daar waar ik een luisterend oor vond. Je begrijpt waar ik voor gekozen heb 
.
Dus als de grote winkelmodeketens dreigen om te vallen, dan ligt dat echt niet aan het weer, maar vooral aan hun eigen vooral ongeremde kopieergedrag en focus op het jong zijn. En dat terwijl de echte jonge generatie juist hun toevlucht zoekt op het internet. Wat overblijft zijn jij en ik.
En nu maar wachten totdat de eerste omvalt en het weer de schuld geeft in de hoop dat de overgebleven concurrent gaat inzien dat variatie in aanbod, prijs en echte interesse in mensen je wél kan helpen om te overleven als het najaar pas in november begint.
Ik kan niet wachten tot de lente straks in juli gaat beginnen!
Veel winkelplezier en je weet nu waar je zijn moet!
Rick Moorman
Ik koop tegenwoordig bij Heine via internet omdat maar dat is bij mij al jaren zo dat ik de damesmode niet echt tof vind zie ik een mooi winterjack mis mannen jack en niet in vrouwen uitvoering en dat heb ik ook wel met andere dingen.ik ben nu tien kilo afgevallen ga van maatje 42 terug naar 38 en dan val je weer in de jongere categorie ik ben 56 dus je bgrijpt moeilijk om iets te vinden wat je leuk vind maar ook wat een beetje stijlvol is
Ben het volledig met Rick Moorman eens! Wil je tegenwoordig kunnen slagen bij de modeketens dan is hier het recept: wees tussen de 16 en 25, heb maatje 36/38, heb geen identiteit en volg de massa! Om over het gebrek aan kwaliteit en service maar niet te beginnen…. Misschien zal het omvallen van diverse grote modeketens voor de kleine ondernemer de grote kans zijn om weer boven te drijven en te blijven, met variatie, deskundig advies, service en kwaliteit! Daar wil je ook in tijd van crisis best meer voor betalen! En het weer…ach ja, we moeten toch wat de schuld geven…
Het is inderdaad wel makkelijk om het weer de schuld te geven,in een hete zomer snap ik dat wel een beetje want vergeet nooit dat mijn opa zei”Vrouwen bloot handel dood” hihi. Tegenwoordig besteld iedereen via internet,deed ik voorheen ook maar dat kwam omdat ik 150 kilo woog en niet goed de winkel in durfde en me schaamde maar nu zit ik van maat 56/58 in maat 42,dus ga je idd eerder de stad in. Ik hoef niet perse met alle trends mee te doen als ik me maar lekker voel in de kleding die ik koop het moet wel 1 voelen met mijn lichaam en ik ga liever naar een winkel waar ik goed advies krijg en waar de tijd voor me genomen word dan dat zo’n dame zegt bij alles wat je aantrekt oh dat staat je geweldig terwijl je zelf als ziet dat het niet zo is en je eigenlijk doodongelukkig voelt in die kleding,omzet scoren noem ik dat over de rug van de klant die het zoal in mijn geval waarschijnlijk in de kast laat hangen hihi. Maar helaas laat deze tijd het niet altijd toe om naar de speciaalzaak te gaan en ja ik doe het liever wel maar ben en blijf een vrouw die wil het liefs veel kleding en zeker niet als je je hele kast moet vervangen met kleding is het niet te doen. We gaan zien wat de toekomst brengt.Mooi stuk men moorman.
Laat ik dan de eerste man zijn die reageert:
Ook ik ben het volledig eens met de schrijver van deze column, Rick Moorman, wanneer hij stelt dat de winkelfilialen van de grote modeketens niet erg aantrekkelijk zijn momenteel. De muziek kan ik op zich nog wel waarderen, maar het hangt zó vreselijk vol… Soms liggen er her en daar kledingstukken op de grond, omdat ze niet meer in het rek passen.
Het personeel staat slechts de uurtjes uit te dienen en heeft geen idee dat klanten er zijn om geholpen te worden…
Nee, geef mij maar een winkel van een wat kleinere ondernemer, die nog tijd voor je heeft en waar je op je gemak de kledingstukken ook echt kunt zíen.